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[新品资讯] 刮刮卡游戏荣耀“找抽节”获销量状元

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发表于 2014-1-20 15:59:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
  泡泡网手机频道11月14日 2014年全国最大网购节“双11”落下帷幕,其中华为荣耀“找抽节”全网成交支付金额高达10.6亿元,最终夺得京东、苏宁易购、1号店、亚马逊、唯品会五大电商手机品类销量状元,并获得淘宝天猫单平台全品类产品销售榜眼。此次“双11”实为华为荣耀首秀,却显现出惊人的表现。这虽与其强大的技术后盾及供应链整合能力密不可分,但也不禁让我们想到其特有的营销方式,独立不到一年的品牌,是如何在双11颠覆互联网的。
  从“双11”的营销布局来看,荣耀实现了全网络式销售,其中包括华为商城、京东、天猫、苏宁易购、国美、1号店、唯品会等主流电商平台。创意活动方面,荣耀推出全网“找抽”概念、全天随意购等方式,并在微信端推出“九宫格刮刮卡游戏”吸引消费者。而正是这个时下最为流行的社交软件,刮刮卡在其中为荣耀助力非凡,颂以“功成画麟阁”也不为过。
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  “九宫格刮刮卡游戏”一经推出就迅速火爆微信朋友圈,传播速度成几何倍数增加,总传播用户达到百万级别。同时优质的游戏体验以及诱人奖项设置,也使得用户浏览、传播质量更高。此次刮刮卡活动平均每IP访问时间长达1分钟以上,且游戏跳出率近乎为零!我们要知道,一张刮刮卡并没有包含过多设计元素,为何用户依然愿意在这个页面停留至少一分钟的时间?这正是荣耀的过人之处,其抓住了用户爱玩的天性,先利用荣耀6、荣耀6等丰厚奖品“诱惑”消费者,再利用简单的游戏规则拨动用户“爱玩”的心。
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  当然,微信朋友圈分享最重要,对于将互联网营销玩于股掌之上的荣耀不会视而不见。荣耀不仅将游戏方式做到老少皆宜,在传播手段上也有着独到的见解。当用户获得一张刮刮卡时,即可获得一次刮卡抽奖机会,若没有中奖,亦可将刮刮卡分享至朋友圈,并邀请好友一起刮满卡片,若9张卡片全刮卡,还可额外获得一次抽奖机会。正是这样的循环性传播方式,让此次活动拥有超过85%的新用户访问比率,极速扩张华为荣耀微信知名度。
  2014年的“双11”已渐渐远去,华为荣耀在五大电商手机类目排行问鼎及高达10.6亿的销售额,无疑再为华为荣耀帝国崛起添上浓重一笔。而在丰功伟绩的背后,像“九宫格刮刮卡”这类推波助澜的活动,则正是荣耀创新营销形式的一个个最好例证。■
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